首页/品牌服装/国产服装品牌定位模糊
   “随着消费者层次的提高和世界服装品牌的进入，国产服装品牌定位模糊限制了品牌向高端市场的突破。”专家如此分析问题的症结。

   国产男装的品牌定位特别体现在：全部集中在40岁左右的成功男士身上。从杉杉的“成功男人不能太潇洒”到雅戈尔的“中国的皮尔·卡丹”，成功、成熟、稳重都是国产服装关注的中心。而价格也都不约而同地限制在1000～4000元。

   在十几年前，只要是定位稍微高端一些，打上成功者的烙印的西装就能够满足大部分刚刚步入高收入群体的需求。但如今的消费者个性需求更强，“我成功，但未必稳重，我成熟，但未必中规中矩”。国产服装清一色的成功男士定位无疑忽略了成功也有很多种类型，同样是成功男人，张朝阳和柳传志绝对是不同的个性。体现个性才能更好的满足消费者，因此，对成功男人的定位还需要细分。

   而国外知名品牌，同样瞄准成功男人，他们却定位很细很准。比如法国鳄鱼，专做成功男人的休闲装，而且专注在运动方面，并进一步锁定于网球运动，于是打造了网球运动休闲装的第一品牌。再如金狐狸，专注于高尔夫休闲，在高尔夫休闲领域无人能及。

   点评：品牌的个性就像人的个性一样，要给别人留下深刻的印象，是区别彼此不同的最主要因素。而国产品牌的失败就在于，在消费心目中的个性模糊。一个品牌的魅力正是通过个性来表达的，没有个性的品牌无法让人记住。而国产男装品牌却犯了这个忌。

关键字：男装品牌  服装品牌

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