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中国品牌服装企业最需要注重质量中国品牌服装企业最需要注重质量
早期的时候，很多服装企业以为质量精良，用料考究，价格不菲，就能打入高端市场。但满足了这些条件后，发现并不能得到高端消费者的认可，而中低端群体又认为价格过于昂贵。有些人宁可购买过季打折的国际品牌也不会买新上市的国产品牌。
于是，一部分企业总结认为，是设计环节的问题，意大利、法国的品牌之所以经久不衰是因为有顶尖的设计师。随后很多国内企业不惜血本引进国外知名设计师，希望能够在设计上打动高端消费者的心。
上世纪90年代初，北京顺美服装股份有限公司从日本花巨资邀请了一位世界知名的设计师，该设计师设计的服装曾经摘取过欧美和日本市场销售冠军。该设计师果然不负所托，设计出了一款十分高贵的个性化衬衫，这款衬衫在日本市场创下了当年服装单品销售的最高纪录。顺美兴奋异常，立即把这款衬衫投入生产。然而事实出乎所有人的预料，这款衬衫在中国的销售额不到企业预计的1/10，大量的产品都积压了。企业终于认识到，国外的设计大师是基于西方文化的基础进行设计，中西文化差异很大，许多外国消费者认为很经典的款式在中国却不被接受。
而寻求形象代言人是国产男装最热衷也是最失败的环节。“哪位明星名气大就选谁，不仅增加成本而且破坏了消费者对品牌的理解。”业内人士如此评价。杉杉邀刘翔作为形象代言人，但对想弘扬沉稳个性的杉杉西服来说，却达不到目的。还有的男正装品牌请陈小春做代言人，在大众眼中，陈小春是搞笑、另类的形象，正装品牌的个性元素里是不包括这两点的，消费者从这两个代言人形象很难看清服装品牌的定位。
点评：国内服装企业只学了国外品牌的“技术”，而不知道人家的“技术”是为其战略服务的。只会赏花，不会种花，显然是没有学得“真经”。
关键字：服装品牌 服装经销
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